Anti Moleskine

LA COMERCIALIZACIÓN DEL MITO

Para el que éste un poco desiorentado, Moleskine, es una marca italiana de cuadernos con goma en la tapa y con las hojas cosidas al lomo. Se ha convertido en un objeto de culto desde hace unos años entre petardos con ínfulas como yo, hasta el punto de que la expresión “es un gafapasta de libro” puede dar un giro en cualquier momento y transformarse en “es un gafapasta de Moleskine”. “No salgo de mi casa sin mi moleskine” “Apunto lo que me viene en la cabeza en la Moleskine” “No sé cagar sin mi moleskine” y demás frases que nunca se cansan de decir, y que recuerdan por la torticera estrategia del boca a boca, a la legendaria Termomix.

En la web corporativa y en toda la publicidad de los malditos cuadernos se nos dice que es la libreta que usaron Hemingway, Van Gogh, Matisse o Picasso. A todos los que se sienten mediocres les gustaría utilizar el mismo cuaderno que usaron todos esos genios; los iguala a los grandes. Seguramente piensen que comprando ese cuaderno (entre 10 y 13 euros la unidad) te conviertes en un escritor de verdad. Pero lo cierto es que Moleskine sólo existe como empresa desde 1996 y comenzó a producir las libretas (que muchas papeleras habían lanzado antes) al mercado dos años después. Lo que anula cualquier posibilidad de que la utilizaran cualquiera de esos artistas.

“Es una exageración” reconoce Francesco Franceschi, el jefe de marketing de la empresa que comercializa Moleskine. “Es marketing, no ciencia. No es la verdad absoluta.”¿Qué tenemos entonces? Una marca se aprovecha de una falsa leyenda para vender millones de cuadernos por todo el mundo, incluso con un precio mucho más alto que el de sus competidores. Moleskine se ha convertido en una Lovemark; sus cllientes le guardan lealtad por encima de la razón y le sirve a los directivos para vender humo a precio de gasolina.

Y con una estrategia tan maquiavélicamente buena que quienes “utilizaron la Moleskine” eran ídolos de su target gafapasta; un colectivo no especialmente culto, pero lleno de prejuicios. Picasso, Hemingway, Chatwin, Van Gogh… No valían escritores ni pintores comerciales, pero tampoco nisupus. Escoger a autores de distintos países, también daba sensación de cosmopolitismo, en un público tan afín al cursi tópico de la “república de las letras” y vendía la sugerencia de utilizar el cuaderno como diario de viaje.

Hago desde aquí un llamamiento para que quemeis vuestras moleskines, y que el boli bic (el bolígrafo todoterreno más bonito y de los más baratos del mercado) se convierta en el único objeto de veneración para nosotros, los pedantes pretencisos.